Off-Page SEO: Alt hvad du behøver at vide

2024-03-13

William Öhman

Off-page SEO refererer til optimeringsindsatser, der udføres udenfor en hjemmeside for at forbedre dens placering og synlighed i søgemaskiner. Mens Off-Page SEO-strategier tidligere fokuserede næsten udelukkende på at bygge links (back links), handler det nu om at forbedre en hjemmesides autoritet, relevans og troværdighed gennem forskellige metoder udover blot at bygge links.

Dette er den sidste af tre artikler, hvor vi på Buildahome gennemgår de forskellige søjler inden for SEO: On-Page SEO, teknisk SEO og Off-page SEO. Dette indlæg vil være en dybdegående undersøgelse af Off-Page SEO.

Er du nybegynder inden for SEO, kan du læse vores SEO-guide for 2024, hvor du kan lære grundlæggende og hvordan vi arbejder med søgeordsoptimering.

Hvad er Off-page SEO?

Off-page SEO, også kaldet “off-site SEO” eller “off-page optimering”, omfatter alle SEO aktiviteter, du udfører udenfor din hjemmeside for at forbedre sidens placering og synlighed i søgemaskiner. Mens On-Page SEO fokuserer på at optimere indholdet og teknisk SEO de tekniske aspekter på selve hjemmesiden, fungerer Off-Page SEO ved at påvirke, hvordan søgemaskiner opfatter hjemmesidens autoritet og troværdighed.

On-page SEO vs. Off-page SEO

On-page SEO fokuserer på at optimere elementer inden for en hjemmeside, såsom indhold, meta-tags og sidestruktur, for at forbedre dens placering i søgemaskinerne. Off-page SEO derimod, koncentrerer sig om eksterne faktorer som backlinks, sociale medier og en hjemmesides autoritet og relevans på søgemaskineresultatsider (SERPs).

On-Page SEO og Off-Page SEO er altså meget forskellige i praksis, men samtidig afhængige af hinanden. Er din On-Page SEO svag, vil andre sider ikke finde nogen grund til at linke til dig. Derfor er det vigtigt at prioritere både On-Page SEO og Off-Page SEO i høj grad.

Hvorfor er Off-page SEO vigtigt?

Off-page SEO er vigtigt, fordi Googles (og andre søgemaskiners) algoritmer i dag lægger stor vægt på hjemmesidens troværdighed og autoritet. Sider, der modtager links fra troværdige sider, betragtes af søgemaskiner som sider med godt indhold og anses derfor for at have information, der er af interesse for besøgende. Det er trods alt det vigtigste. Nogle fordele ved at arbejde med Off-Page SEO er, at det:

Bygger autoritet og pålidelighed
Øger placeringen i søgemaskinerne
Øger organisk trafik
Styrker brandet og synligheden
Skaber langsigtede resultater

Almindelige Off-Page SEO strategier:

Nogle almindelige strategier forbundet med Off-Page SEO er:

Linkbuilding: At tjene højtkvalitets backlinks fra relevante og troværdige hjemmesider er blandt det vigtigste inden for Off-Page SEO. Det kan gøres gennem gæsteblogging på branchepublikationer, skabe indhold som andre vil dele.
Social media marketing: At have en stærk tilstedeværelse på sociale medier kan øge brandkendskabet og drive trafik til din hjemmeside. At dele informativt indhold og engagere sig med sin community på sociale medieplatforme kan indirekte forbedre din placering i søgemaskinerne.
Brand mentions: Selv omtale af dit brandnavn eller hjemmeside uden et direkte link kan positivt påvirke søgemaskinernes opfattelse. At engagere sig online i communities, fora og influencer marketing er forskellige måder at arbejde med dette på.

Fokus på kvalitet: At få backlinks fra relevante og troværdige hjemmesider er afgørende. Søgemaskiner straffer manipulative metoder til linkbuilding, såsom at købe links eller deltage i linkskemaer. De prioriterer også brugeroplevelsen, så indhold, der opfylder besøgendes mål, vil tjene flere kvalitetsmæssige organiske links.
Bygge relationer: Off-page SEO handler om at bygge relationer med andre hjemmesider og influencers inden for din niche. Samarbejder, podcasts, gæstebloggingsmuligheder og online omtaler bidrager til at etablere dit brand som en autoritet inden for din niche.

Almindelige fejl inden for Off-Page SEO

Mange af teknikkerne inden for Off-Page SEO er blandt de mere avancerede inden for søgemaskineoptimering, og uden en klar strategi kan det være meget svært at få det rigtigt. Nogle råd vi på Buildahome har er:

Ignorér ikke kvaliteten af links: Som tidligere nævnt er kvaliteten af links vigtigere end kvantiteten. Du vil have links fra højtkvalitets sider med relevant indhold. Et antal billige links gør ikke mere nytte end ét godt, snarere tværtimod. Kvalitet over kvantitet gælder ved linkbuilding.
Fokuser ikke kun på links: Inden for Off-Page SEO er der altid meget snak om at få links, og vi har allerede etableret, at linkbuilding er vigtigt. Men det er ikke alt. Undgå at få tunnelsyn og tro, at din Off-Page strategi er færdig bare derfor. Ligesom med alt inden for SEO handler det om at have en balance mellem de forskellige aspekter.
Brug relevante, præcise ankertekster: Generelt vil du forstå, hvor linket fører hen kun ved at se ankerteksten. Brug ikke ankertekster som “klik her for at læse vores SEO-guide”, men prøv at få nøgleordene ind i ankerteksten. Et bedre eksempel ville være “læs vores SEO-guide“. En god måde at afgøre, om en ankertekst er god eller ej, er at skrive kun ankerteksten i et dokument eller på et papir. Hvis du kan forstå, hvor den fører hen kun gennem ankerteksten uden kontekst, så er det en god ankertekst. Hvis ikke, bør du lave den om.

En historie om links i SEO

Før Google’s søgemaskiner var så udviklede som de er i dag, havde de meget svært ved at afgøre, hvilket indhold der var relevant og godt. De fandt derefter ud af, at dem der var meget gode til at afgøre dette, var mennesker. De begyndte derfor at behandle links som den vigtigste rangeringsfaktor for at få så høj kvalitet af topresultater som muligt. Dette betød dog, at links blev misbrugt for at få sider med dårligt indhold til at rangere højt. Dette skete gennem:

Masseopbygning af links: Tidlige SEO-strategier fokuserede på at akkumulere så mange links som muligt, uanset kvalitet eller relevans. Dette betød ofte at skabe “spammende” kommentarer på blogs, fora eller websteder.
Linkordninger: Nogle webadministratorer deltog i linkbygningsprogrammer, hvor de købte eller solgte links. Disse links blev ofte placeret på irrelevante websteder og gavnede ikke brugerne, men kun den side, der modtog linksene.
Private Blog Networks (PBNs): En person eller gruppe oprettede netværk af websteder med det formål at linke til og øge autoriteten på et specifikt websted. Ofte var indholdet på disse PBN’er tyndt eller irrelevant, og resultatet blev lignende som ovenstående eksempel.

Dårlige brugeroplevelser begyndte at blive straffet af Google

Disse metoder manipulerede Googles algoritme og blev udnyttet af websteder med lav kvalitet. Konsekvensen var, at brugerne fik en dårlig søgeoplevelse, da de ofte endte på irrelevante eller spammy sider. Google har bevæget sig mere og mere mod at værdsætte brugeroplevelse som det vigtigste inden for SEO, og metoderne ovenfor blev derfor noget, Google aktivt bekæmpede.

Er links stadig vigtige inden for SEO?

Naturlige og relevante links fra autoritative websteder er stadig meget vigtige, men de er ikke den eneste faktor. I dag fokuserer Google som sagt først og fremmest på brugeroplevelse og indholds kvalitet. Dwell time, bounce rate og tilgængelighed er eksempler på ting, Google bruger til at måle brugeroplevelsen, og det er også ting, der skal prioriteres.

Det betyder ikke, at du skal nedprioritere linkbygning. Tværtimod. Hvis både du og din konkurrent har rigtig godt indhold og brugervenlige sider, vil den med de bedste links vinde, så se det ikke som noget, du kan springe over. Se det snarere som en måde at booste din side med yderligere styrke.

Sådan får du links inden for SEO?

Hvordan man får links til sin side er der nok mange, der har spekuleret over før. Den måde, Googles retningslinjer faktisk anbefaler, er at tjene links på, er On-Page SEO. Altså at skabe informativt indhold, som andre sider organisk vælger at linke til. Dette er måden, vi anbefaler, at du forsøger at tjene flertallet af dine links.

For at forbedre off-page SEO gennem værdifulde links, bør du fokusere på strategier såsom at bruge gæstepost og blogge på autoritative websteder, udnytte eksisterende relationer med partnere og leverandører for linkmuligheder, skabe delbart indhold, som naturligt tiltrækker links og overvåge brandomtaler for at drage fordel af link-løse muligheder.

Er købte links tilladt inden for SEO?

Det er rigtigt, at Google officielt ikke opfordrer til køb af links, og derfor medfører det stor risiko. Google har dog ingen måde at finde ud af, om linket du har købt, er organisk eller ej, men hvis de opfatter linket som spammy eller kommer fra en side, der ikke anses som troværdig, kan din side blive påvirket negativt.

Hvad er et godt link til SEO?

Et godt link til SEO er et link, der kommer fra en side med relevant indhold. Det skal gerne være et logisk forhold mellem siderne, hvor linket faktisk passer ind og giver læseren en bedre oplevelse. Hvis siden, der linker til din artikel kaldet: “årets bedste film”, er en film blog, så er det et perfekt eksempel på et link, der er relevant, og hvor det ville være troværdigt for domæneejeren at linke til dig.

Hvis siden, der linker til dig i stedet handler om noget helt andet, vil den ikke tilføre nær så meget værdi. Hvis siden er “spammig”, kan den endda have en direkte negativ indflydelse på din sides SEO. Sørg for, at ankerteksten og konteksten for linket stemmer overens med dine mål søgeord, nøgleordfraser og indholdstema.

Hvad påvirker værdien af et link?

Flere faktorer påvirker værdien af links til off-page SEO, herunder autoritet og relevans for den hjemmeside, hvor linket bygges fra, konteksten og placeringen af linket inden for indholdet, mangfoldigheden af linkende domæner, den anvendte ankertekst, friskheden af linket og den linkende hjemmesides overordnede troværdighed.

Hvad er “link juice”?

“Link juice” er ikke en officiel term, men den bruges uformelt til at beskrive værdien, som et link medfører. Jo stærkere domæne og mere relevant indhold, jo mere “link juice”. For at et link skal give en side “link juice”, skal det følge linket.

Tre typer af links til off-page SEO

Der er tre hovedtyper af links, der bruges. Disse er: dofollow-links, nofollow-links og sponsored-links. De giver forskellige oplysninger om, hvordan browsere skal vurdere dem. Forskellene mellem de forskellige links er:

Dofollow-links: Disse links tillader søgemaskiner at følge dem til den linkede hjemmeside. De giver derfor direkte værdi til modtageren af linket i form af “link juice”. Dette hjælper med at øge hjemmesidens placering i søgemaskineresultaterne.
Nofollow-links: Instruerer søgemaskinerne om ikke at følge linket til den linkede hjemmeside og giver derfor kun indirekte værdi, altså besøgende, der faktisk klikker på den og lander på din side. De hjælper ikke med sides rangeringsposition. Nofollow-links kan identificeres gennem taggen “rel=”nofollow””. Hvis dit link har denne tag i koden, så kontakt personen, der linker til dig, så dette kan løses.
Sponsored-links: Bruges til at markere betalte links eller sponsoreret indhold. De fungerer faktisk på samme måde som nofollow-links rent praktisk. De gør opmærksom på søgemaskiner, at linket er købt, og instruerer dem til ikke at følge det og giver derfor ikke “link juice” til modtagersiden.

Siden 2020 er det dog sådan, at både “nofollow” og “sponsored” links kan blive crawlet af søgemaskiner og give direkte værdi, men det er umuligt at vide hvornår, og det sker kun i meget lave niveauer. Så selvom de teoretisk set kan give værdi i form af “link juice”, bør du ikke regne med det.

Findes der dårlige links, og hvordan identificerer man dem?

Generelt er meget få links direkte dårlige for din side. Den store majoritet af links enten tilføjer værdi eller påvirker slet ikke din side. Der findes dog links, der kan være skadelige, og det er noget, der bør håndteres, hvis de opdages.

Hvis sider er spammy eller “overoptimerede”, dvs. søgemaskineoptimeret til en grad, hvor de opfattes som manipulative over for søgemaskinen, kan det påvirke din sides placering negativt.

Disavow af links

Hvis du identificerer links, som du tror kan være skadelige for din side, kan du disavow dem. Dette gøres gennem Google Search Console. Upload en tekstfil med de links, du vil fjerne, til deres Disavow-værktøj og følg instruktionerne på siden.

Et tip: Tag dine konkurrenters ødelagte links

En strategi for at få links, som måske ikke altid er åbenlyse, er at forsøge at overtage dine konkurrenters links. Brug værktøjer som f.eks. Ahrefs eller Screaming Frog og identificer, hvilke links dine konkurrenter modtager, og hvilken side de lander på. Hvis du kan skabe mere brugervenligt og informativt indhold og derefter bede dem om at linke til dig i stedet, er det absolut værd at gøre.

Hvad er E-E-A-T?

Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Tillid (E-E-A-T) er en måde for Google at vurdere kvaliteten af indholdet på en side. For at øge din domæneautoritet kræves det, at du viser disse kvaliteter:

Erfaring (Experience):

Google ønsker at se, at indholdet på din hjemmeside er baseret på forfatterens egne erfaringer med emnet. Dette gælder især for anmeldelser, anbefalinger og oplysninger om steder.

Ekspertise (Expertise):

Indholdet på din hjemmeside bør vise ekspertise inden for dit område. For emner, der kan påvirke brugernes økonomi eller sundhed (YMYL – Your Money or Your Life), kræves ofte bevis på formel ekspertise, såsom licenser eller akademiske grader.

Autoritet (Autoritet):

Autoritet handler om, hvor godt anerkendt din hjemmeside er inden for dit område. Dette kan måles gennem antallet og kvaliteten af links fra andre hjemmesider til din hjemmeside.

Tillid (Trustworthiness):

Dette er den vigtigste faktor ifølge Google. Tillid handler om, hvor pålidelig informationen på din hjemmeside anses for at være. Præcis hvordan de måler troværdighed er ikke noget, der er offentligt tilgængeligt, og det er sandsynligvis et stort antal faktorer, der spiller ind. Vi ved dog, at de lægger stor vægt på, at indholdet er relevant for resten af hjemmesiden, og at det ikke er forældet eller forkert. At siden har positive anmeldelser antages også at spille en rolle. Sørg også for, at information om virksomheden er tilgængelig online.

Content marketing for organiske links

Content marketing spiller en afgørende rolle i off-page SEO ved at skabe værdifuldt, delbart indhold, der naturligt tiltrækker backlinks, delinger på sociale medier og omtaler online. Ved at producere højkvalitetsindhold, der opfylder målgruppens behov og interesser, kan virksomheder øge deres online-synlighed og autoritet samtidig med, at de driver organisk trafik til deres hjemmesider.

Ankertekster

Ankertekster, også kendt som linktekster, er det ord eller den sætning, du klikker på i et link. Det er vigtigt, da de kan give Google spor om indholdet på den side, linket fører til. Men alt for optimerede ankertekster med kun søgeord kan opfattes som spam af Google. Brug beskrivende ankertekster, der er relevante for læseren, og tydeligt formidler indholdet på den linkede side.

Spiller det nogen rolle, hvor på siden linket er placeret?

Ja, det gør det. Links bør placeres i <body>-delen, da det er der, sidens vigtigste indhold findes. Det er der, hvor læserne bruger mest tid, og det er noget, Google tager hensyn til. Hvis linket er placeret f.eks. i footeren, vil søgemaskinen betragte det som mindre vigtigt.

Andre Off-Page SEO-teknikker:

Administrer din Google My Business-profil

At vedligeholde en godt optimeret Google My Business-profil er afgørende for lokale virksomheder. Dette indebærer at holde din profilinformation korrekt, svare på anmeldelser og engagere dig med potentielle kunder. Ved aktivt at administrere din profil kan du øge din online-synlighed og tiltrække flere kunder.

Gæsteblogging

Gæsteblogging er en populær off-page SEO-strategi, der involverer at skrive og offentliggøre artikler på eksterne hjemmesider mod til gengæld at få backlinks til din egen hjemmeside. Ved at bidrage med værdifuldt indhold til autoritative publikationer inden for din branche eller niche kan virksomheder øge deres eksponering, opbygge troværdighed og tiltrække relevant trafik til deres hjemmesider.

Omtale af brand uden backlink

Omtale af dit brand uden backlink opstår, når en hjemmeside nævner din virksomhed uden at bruge et klikbart link tilbage til din hjemmeside. Ved at identificere og kontakte disse sider kan du anmode om, at omtalen konverteres til et klikbart backlink, hvilket forbedrer deres off-page SEO og online-synlighed i søgemaskiner.

Influencer marketing

Influencer marketing indebærer at samarbejde med influencers inden for din branche for at markedsføre dit brand, produkter eller tjenester til deres publikum. Ved at udnytte influencernes rækkevidde og troværdighed kan virksomheder øge brandbevidstheden, nå den rette målgruppe og få værdifulde backlinks og signaler fra sociale medier, der bidrager til off-page SEO.

Men vær meget omhyggelig med at vælge den rette influencer og sørg for, at deres målgruppe er den, I ønsker at nå ud til. Hvis der er en SEO-metode, hvor begrebet “high risk, high reward” er anvendeligt, så er influencer marketing absolut en af kandidaterne, og man kan bruge meget penge uden at få meget ud af det, hvis man ikke rammer rigtigt.

Gennemgå dine brandsøgninger

At regelmæssigt overvåge, hvordan dit brand vises i søgeresultaterne, hjælper dig med at identificere områder, hvor der er plads til forbedring. Kig efter konsistens i dit firmas navn, adresse og kontaktoplysninger på forskellige platforme. Ved at håndtere eventuelle uoverensstemmelser sikrer du, at brugerne finder korrekte oplysninger om din virksomhed.

Lokal SEO

Lokal SEO inden for Off-Page SEO omfatter at optimere og opdatere din Google My Business-profil samt aktivt at svare på anmeldelser på forskellige anmeldelsessider. Hvis du vil lære mere, kan du læse vores artikel om lokal SEO.

Sammenfatning:

For at opsummere er Off-Page SEO en afgørende del af søgemaskineoptimering, der fokuserer på at forbedre en hjemmesides rangering og synlighed gennem aktiviteter uden for selve hjemmesiden. Målet er at opbygge autoritet, relevans og troværdighed ved at tjene relevante og kvalitetsbaklinks fra autoritative hjemmesider.

For at lykkes med off-page SEO skal du diversificere din strategi og bruge en kombination af forskellige teknikker såsom gæsteblogging, influencer marketing, sociale medier og content marketing. At skabe værdifuldt og delbart indhold er nøglen til at tiltrække naturlige links og forbedre hjemmesidens autoritet.

Vær aktiv i din niche og engager dig i online communities, fora og relevante platforme for at opbygge relationer og øge synligheden. Brug relevante ankertekster og undgå manipulerende metoder, som Google straffer.

Off-page SEO er en langsigtet strategi, der kræver kontinuerlig indsats, men ved at fokusere på at skabe værdifuldt indhold og opbygge stærke relationer kan man opnå succes.

Kontakt os

Email: [email protected]

Telefonnummer: 010-214 65 65