Voice Search Optimization – hvordan?

2023-11-22

Jacob Ottebäck

Introduktion til SEO for stemmesøgning

I dagens digitale verden skal din virksomhed være på forkant for ikke at risikere at falde bagud. Det betyder at have en effektiv og målrettet online tilstedeværelse, der ikke kun hjælper dig med at skille dig ud fra konkurrenterne, men også gør det nemt for kunderne at finde og interagere med din lokale virksomhed.

Nu mere end nogensinde er stemmesøgningsoptimering et kraftfuldt værktøj, der kan give din hjemmeside en fordel over konkurrenterne. Gennem stemmesøgningsoptimering kan virksomheder øge deres synlighed i organiske søgeresultater for stemmesøgningsforespørgsler og nå flere potentielle kunder, der bruger deres digitale assistentenheder som Amazon Alexa eller Google Assistant.

Webbureauer i Helsingborg

Forstå dynamikken i stemmebaseret søgning

Fremkomsten af Voice Search

I det stadigt skiftende SEO-landskab er en trend, der får betydelig trækkraft, stigningen i stemmesøgning. Med fremkomsten af smarte højttalere og virtuelle assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant bruger flere og flere brugere stemmekommandoer for at finde, hvad de har brug for online.

Denne ændring har store konsekvenser for virksomheder og marketingfolk: Det er ikke længere nok at optimere din hjemmeside kun til søgninger med skrevne ord. Stemmekommandoer og forespørgsler har tendens til at være længere, mere konverserende og ofte formuleret som spørgsmål, hvilket kræver en ny strategi for søgeordsstrategi.

Ved at forstå og tilpasse sig denne trend kan virksomheder sikre, at de er i spidsen, når det kommer til SEO-metoder, og dermed få mere trafik til deres hjemmesider.

Brugeradfærd og intention

At forstå brugeradfærd og intentioner er en afgørende aspekt for effektiv SEO til stemmesøgning. Når brugere søger online, skriver de ikke bare tilfældige ord, de udtrykker specifikke behov og ønsker. Ved at analysere disse søgemønstre kan virksomheder bedre skræddersy deres indhold til at matche brugerens intention, hvilket resulterer i højere engagement og forbedret SEO-ranking.

En søgeforespørgsel som “hvordan bygger man en hjemmeside” indikerer f.eks. en uddannelsesmæssig intention, mens “bedste webudviklingstjeneste” indikerer en købsintention. Ved at skabe indhold, der er i overensstemmelse med disse intentioner, kan virksomheder drive mere relevant trafik til deres hjemmesider og øge antallet af konverteringer.

Hvordan vi søger i dag

Hvordan vi søger online har udviklet sig drastisk gennem årene, og at forstå disse ændringer er nøglen til en succesfuld SEO-strategi. Den tid er forbi, hvor brugerne indtastede usammenhængende nøgleord i søgemaskiner.

I dag er søgninger mere konversations- og spørgebaserede, hvilket afspejler stigningen i mobilsurfing og stemmesøgning. Desuden forventer brugerne nu personlige, lokationsbaserede resultater.

Ved at tage højde for disse ændringer i søgeadfærd kan virksomheder optimere deres hjemmesider for bedre at opfylde de moderne brugeres behov og dermed øge deres synlighed og drive mere trafik til deres hjemmeside.

De største aktører: Google vs. Siri vs. Alexa

I stemmesøgningslandskabet er det afgørende at forstå de vigtigste aktører. Google Assistenten, Apples Siri og Amazon Alexa ligger i spidsen for søgeteknologi, hver med deres unikke egenskaber. Google, som længe har været førende, er kendt for sin omfattende indeksering og sofistikerede algoritmer.

Siri, Apples stemmeassistent, er integreret i millioner af enheder, hvilket gør den til en nøglespiller inden for stemmesøgning. Samtidig omformer Amazons Alexa, der driver smarte Echo-højttalere, måden vi søger i hjemmet.

Hver platform bruger forskellige algoritmer og prioriterer forskellige elementer, hvilket betyder, at din SEO-strategi bør tage hensyn til specifikationerne for hver platform for at maksimere synligheden på alle platforme.

At forstå nuancerne hos hver stor aktør på søgemotorarenaen kan i høj grad forbedre din SEO-strategi. Google, som er den mest brugte søgemaskine, har en kompleks algoritme, der tager hensyn til hundreder af faktorer, før den rangerer hjemmesider. Den prioriterer blandt andet højkvalitets, relevant indhold og brugervenlig hjemmeside design.

På den anden side har Siri og Alexa, stemmeassistenterne fra henholdsvis Apple og Amazon, givet søgningen en ny dimension – stemmesøgning. Siri er dybt integreret i Apples økosystem og kan hente information fra forskellige kilder, herunder Apples egne apps og tredjepartsapps. Søgningerne er mere konversationsorienterede, hvilket gør longtail-nøgleord vigtigere for virksomheder, der retter sig mod Siri-brugere.

Alexa, som primært bruges på Amazons Echo-enheder, har en betydelig indvirkning på e-handel og hjemmebaserede søgninger. Den bruger Bing som sin standardsøgemaskine og kan foretage køb direkte fra Amazon, hvilket gør det vigtigt for virksomheder, der sælger produkter på Amazon, at optimere deres lister til stemmesøgning.

Sammenfattende bør en effektiv SEO-strategi ikke kun sigte mod at rangere højt på Google, men også tage hensyn til den voksende indflydelse fra stemmeassistenter som Siri og Alexa. Ved at forstå, hvordan hver platform fungerer og tilpasse din SEO-taktik derefter for at optimere for stemme, kan du sikre maksimal synlighed på alle søgeplatforme.

Forskelle mellem stemmesøgning og maskinelle søgninger

At forstå forskellene mellem stemmesøgning og skrevne søgninger er vigtigt i dagens SEO-landskab. Skrevne søgninger har tendens til at være kortere, mere direkte og indeholder ofte specifikke nøgleord. For eksempel kan en bruger skrive “webbureau Helsingborg” i Googles søgning.

Stemmesøgninger er derimod normalt mere konversationsorienterede og længere, hvilket afspejler, hvordan vi naturligt taler. En bruger kan spørge Siri eller Alexa: “Hvilket er det bedste webbureau i Helsingborg?”

Største forskelle

Spørgsmålenes længde: Skrevne søgninger er normalt kortere og mere direkte, mens stemmesøgninger har tendens til at være længere og mere konversationsorienterede.

Spørgsmålenes form: Skrevne søgninger indeholder ofte specifikke nøgleord eller sætninger. Stemmesøgninger efterligner derimod naturlige talemønstre og har ofte form af spørgsmål.

Lokal SEO: Stemmesøgninger er tre gange mere tilbøjelige til at være lokalt baserede end skrevne søgninger. Dette betyder, at lokale virksomheder virkelig bør fokusere på at optimere deres lokale SEO for stemmesøgning.

Brug af enheder: Skrevne søgninger udføres ofte på bærbare eller stationære computere, mens stemmesøgninger er mere almindelige på mobile enheder og smarte højttalere.

Søgeresultater: Skrevne søgninger viser en liste med resultater, så brugerne kan vælge mellem mange muligheder. Stemmesøgninger giver dog ofte et direkte svar, hvilket gør det vigtigt at sigte på den øverste plads i SEO-rankingen.

Søgeord: For skrevne søgninger fungerer korte nøgleord bedst. Men for stemmesøgninger er det vigtigt at indarbejde lange nøgleord og sætninger, der får søgningen til at lyde mere naturlig.

Efterhånden som stemmesøgning bliver mere populær, skal virksomheder tilpasse deres SEO-strategier til at inkludere disse længere, mere naturligt klingende sætninger, så de fanger dette voksende segment af søgemotorbrugere.

Opret indhold til stemmesøgning

Naturlig sprogbehandling (NLP)

NLP (Natural Language Processing) revolutionerer SEO-strategierne. NLP er en integreret del af AI og gør det muligt for søgemaskiner at forstå menneskeligt sprog på en meget mere nuanceret måde og fortolke konteksten og hensigten bag søgeforespørgsler.

Det betyder, at det ikke længere er tilstrækkeligt at fylde indholdet med nøgleord. I stedet er det afgørende at skabe indhold af høj kvalitet, som er kontekstuelt relevant og effektivt besvarer brugernes spørgsmål. At bruge NLP i din SEO-strategi kan give dig en konkurrencefordel ved at sikre, at dit indhold bedre tilpasses søgemaskinealgoritmer og brugernes intentioner.

Long-tail nøgleord og sætninger

Long-tail nøgleord og sætninger er en vigtig del af en succesfuld SEO-strategi. De er specifikke, ofte tre eller flere ord lange, og matcher direkte de søgeforespørgsler, som potentielle kunder bruger, når de er tættere på et købsbeslutning.

I stedet for “webbureau” kan et long-tail nøgleord for eksempel være “bedste webbureau i Helsingborg“. Disse målrettede sætninger kan have lavere søgevolumener, men de tiltrækker ofte højkvalificeret trafik, hvilket fører til bedre konverteringsrater.

Ved at integrere long-tail nøgleord i dit indhold kan du øge din synlighed for disse højkonverterende søgninger.

Søgeordsforskning som en del af SEO for stemmesøgning

Søgeordsforskning er en vigtig aspekt af alle strategier for optimering af stemmesøgning. I modsætning til traditionel søgning, hvor korte, generiske nøgleord kan være tilstrækkelige, kræver stemmesøgning en mere samtaleorienteret tilgang, ofte i form af spørgsmål. I stedet for at skrive “vejr Helsingborg” kan en bruger for eksempel spørge: “Hvordan er vejret i Helsingborg i dag?”

Derfor bør din søgeordsstrategi inkludere disse long-tail, naturlige sprogfraser og spørge-nøgleord, som brugerne sandsynligvis vil sige. Ved at indarbejde disse stemmesøgevenlige termer i dit indhold kan du markant forbedre din synlighed og relevans i dette hurtigt voksende segment af søgninger.

Optimering for samtalebaserede spørgsmål

At optimere for samtalebaserede nøgleord og spørgsmål bliver stadig vigtigere inden for SEO. Efterhånden som stemmeassistenter og AI-drevne søgninger bliver mere almindelige, bruger flere og flere brugere et naturligt, samtaleorienteret sprog.

I stedet for at skrive “bedste pizza i Helsingborg” kan de for eksempel spørge “Hvor finder jeg den bedste pizza i Helsingborg?” For at optimere for disse samtalespørgsmål bør dit indhold afspejle, hvordan folk naturligt taler og stiller spørgsmål.

Det betyder, at du bør bruge long-tail nøgleord og sætninger, der lyder mere menneskelige og mindre robotagtige. På denne måde kan du forbedre din synlighed og relevans i et skiftende søgelandskab.

Identificere stemmevenlige nøgleord

At identificere stemmevenlige nøgleord er afgørende i nutidens SEO-strategier, især med stigningen af stemmesøgninger via smarte højttalere og mobile enheder. Disse søgeord for stemmesøgning begynder ofte med “hvem”, “hvad”, “hvor”, “hvornår”, “hvorfor” og “hvordan”, hvilket afspejler den samtaleorienterede tone i stemmesøgninger.

I modsætning til almindelige søgeforespørgsler er det mere sandsynligt, at stemmesøgninger er fuldstændige sætninger eller spørgsmål, og de har en tendens til at være længere. Ved at integrere disse lange fraser på naturligt sprog i dit indhold kan du hjælpe din hjemmeside med at rangere højere for stemmesøgninger. Hold dig foran SEO-kurven ved at optimere dit indhold til stemmesøgning.

Teknisk SEO for stemmesøgning

Teknisk SEO for stemmesøgning er afgørende i dagens SEO-landskab. Efterhånden som stemmestyrede enheder bliver mere almindelige, skal din hjemmeside være optimeret til at forstå og besvare spørgsmål på naturligt sprog.

Det betyder, at strukturerede data (Schema markup) skal implementeres for at hjælpe søgemaskinerne med bedre at forstå konteksten af dit indhold. Du skal også sikre, at din hjemmeside indlæses hurtigt, da hastighed er en vigtig rangeringsfaktor for stemmebaseret søgning. Derudover er det vigtigt at optimere din lokale SEO, da mange stemmesøgninger er stedsspecifikke.

Ved at fokusere på disse tekniske aspekter kan du gøre din hjemmeside mere stemmesøgningsvenlig og øge dine chancer for at rangere højere.

Indlæsningshastighed for sider

Indlæsningshastighed er en afgørende faktor for SEO. Kort sagt, hvis din hjemmeside tager for lang tid at indlæse, vil du sandsynligvis miste besøgende. Studier viser, at en forsinkelse på blot et sekund kan føre til et fald i antallet af konverteringer med 7%.

Desuden bruger Google indlæsningshastigheden som en rangeringsfaktor, hvilket betyder, at langsommere hjemmesider kan vises lavere i søgeresultaterne. For at forbedre hastigheden på din hjemmeside kan du overveje at optimere billeder, aktivere komprimering, reducere antallet af omdirigeringer og udnytte browsercaching.

Dette forbedrer ikke kun brugeroplevelsen, men kan også øge din synlighed i søgeresultatetsider (SERP).

Mobiloptimering

Mobiloptimering er ikke længere en luksus, men en nødvendighed inden for SEO. En mobiloptimeret hjemmeside tilpasser sig skærmstørrelsen på den enhed, der bruges, hvilket giver en optimal brugeroplevelse.

Da over halvdelen af al webtrafik kommer fra mobile enheder, bruger Google nu mobile-first indexing, hvilket betyder, at de primært bruger mobilversionen af indholdet til indeksering og rangering. Hvis din hjemmeside ikke er mobiloptimeret, kan det påvirke din rangering negativt ved søgninger fra både mobile enheder og computere.

Sørg derfor for, at dit hjemmeside-design er responsivt for at imødekomme mobile brugere og forbedre din SEO-præstation.

Schema Markup for forbedret synlighed

Schema markup, en form for mikrodata, forbedrer markant synligheden af din hjemmeside for søgemaskiner. Ved at tilføje dette semantiske vokabularium i din hjemmesides kode hjælper du søgemaskiner med bedre at forstå dit indhold. Dette kan resultere i “rich snippets” eller udvalgte uddrag i søgeresultaterne, hvilket kan tiltrække flere klik.

Schema markup kan bruges til at definere artikler, begivenheder, produkter, opskrifter og meget mere. Selvom det ikke direkte påvirker din rangering, kan dets indirekte virkning gennem klikfrekvensen (CTR) være betydelig. At implementere schema markup er derfor et smart skridt for enhver virksomhed, der satser på effektiv SEO.

Brug Schema markup til at give sammenhæng til dit indhold

Schema markup er et uvurderligt værktøj inden for SEO, der hjælper med at give sammenhæng til din hjemmesides indhold. Ved at tilføje disse strukturerede data i din HTML giver du søgemaskinerne mere detaljeret information om dit indhold og dets relevans for brugernes søgninger.

Dette gør det muligt for søgemaskinerne at generere mere informative resultater for brugerne, hvilket potentielt øger din hjemmesides synlighed og klikfrekvens. For eksempel kan en produktside med schema markup vise pris, bedømmelse og tilgængelighed direkte i søgeresultaterne. At implementere schema markup er et strategisk træk for at skille sig ud i dagens konkurrenceprægede digitale landskab.

Opret en Google MyBusiness-profil

At oprette en Google Business-profil er et vigtigt skridt for enhver virksomhed, der ønsker at øge sin lokale SEO. Med dette gratis værktøj fra Google kan du administrere, hvordan dine virksomhedsoplysninger vises i Googles produkter, herunder søgemaskinen og Maps.

Ved at give detaljerede oplysninger om din virksomhed – f.eks. adresse, åbningstider og fotos – kan du forbedre din synlighed for potentielle kunder i lokale søgeresultater. Derudover kan kunder anmelde din profil, hvilket giver socialt bevis, der yderligere kan forbedre dit ry online.

Buildahomes Google MyBusiness på Google Maps

Maximer lokale stemmesøgninger

At maksimere lokale stemmesøgninger er en voksende nødvendighed inden for SEO. Stemmesøgninger har ofte et lokalt formål, f.eks. at finde nærliggende virksomheder eller tjenester.

For at drage fordel af dette skal du sørge for, at dit indhold indeholder lokale nøgleord og fraser, som folk sandsynligvis vil bruge i samtaler. For eksempel, i stedet for bare “café”, overvej “bedste café i Helsingborg”. Derudover kan en optimeret Google Business-profil hjælpe dig med at vises i lokale stemmesøgningsresultater.

Husk, at stemmesøgningsbrugere søger hurtige, praktiske svar, så gør dit indhold relevant, samtalepræget og lokalt fokuseret.buildahome

Afslutning

Stemmesøgsoptimering er et kraftfuldt og vigtigt værktøj for at sikre, at indholdet på din hjemmeside skiller sig ud fra konkurrenterne. Med flere brugere, der stoler på stemmeteknologi, er det vigtigt at forstå, hvordan man optimerer dit indhold for at maksimere synligheden for virksomheder, der ønsker at forblive konkurrencedygtige i denne digitale tidsalder.

Med den rette søgeordsforskning, implementering af schema markup og optimering af samtaleemner kan du skabe indhold, der opfylder kravene fra brugere, der bruger stemmeteknologi.

Ved at fokusere på søgeord og fraser med lang hale samt opfylde kravene til naturlig sprogbehandling, som de store aktører stiller, kan du også blive en autoritet inden for SERP-rangering. Undervurder ikke vigtigheden af stemmesøgsoptimering!

Hvis du vil gå et skridt videre, er du velkommen til at kontakte os for at få rådgivning om, hvilke specifikke tjenester der kan hjælpe din virksomhed med at gøre en forskel i verden af stemmesøgning og stemmeoptimering også.

Kontakt os

E-mailadresse: [email protected]

Telefonnummer: 010-214 65 65