SEM (Search Engine Marketing) og SEO (Search Engine Optimization, søgemaskineoptimering) er to forskellige metoder til at forbedre en hjemmesides synlighed i søgemaskiner. De er dog langt fra det samme. Begge sigter mod at forbedre synligheden i SERP’en, altså “Search Engine Results Page”. De har dog forskellige tilgange for at opnå dette mål.

Dette blogindlæg vil gennemgå forskellene og hvordan de to arbejdsmetoder kan bruges til at forbedre din digitale tilstedeværelse. Vi vil se på, hvordan hver metode fungerer, herunder vigtigheden af betalt annoncering i SEM-strategier, søgemaskineannoncering, hvilke fordele de begge tilbyder, og hvilken der fungerer bedst for din organisation.

Vi vil også gennemgå, hvordan vi arbejder med SEO og SEM samt hvad der anses for at være best practice.

Google Logga

SEM gør, at du syns bedre digitalt

SEM og SEO er begge vigtige komponenter i en succesfuld online markedsføringsstrategi. Dette gælder især, når man ønsker at øge organisk trafik – men kun hvis de bruges korrekt.

At forstå forskellen mellem SEO og SEM og kende til, hvordan de supplerer hinanden, er vigtigt for alle virksomheder, der ønsker at maksimere deres online tilstedeværelse. SEM er en meget bred term, der inkluderer både SEO og flere andre metoder, herunder søgemaskineannoncering.

Hvad er SEM?

Search Engine Marketing (SEM) er en form for online markedsføring, der udnytter søgemaskineplatforme til at hjælpe med at markedsføre og øge synligheden af en hjemmeside. Blandt andet ved at købe annonceplads på søgemaskinernes resultatsider, søgemaskineannoncering, som f.eks. Google Ads, der inkluderer betalt annoncering.

Dette betyder, at man byder på nøgleord eller sætninger, der er relateret til din virksomhed, med henblik på at opnå en højere placering i Bing eller Googles søgeresultater end dine konkurrenter. Dette kan gøres ved at bruge betalte annoncer, organiske lister med mere. SEM hjælper virksomheder med at nå deres målgruppe ved at øge antallet af brugere, der ser deres hjemmeside eller indhold.

SEM opdeles ofte i to kategorier: “PPC” og “SEO”. PPC (pay-per-click) annoncering betyder, at man betaler pr. klik for at få deres annoncer vist øverst på søgemaskinernes resultatsider. SEO betyder, at man ved hjælp af optimering og indhold fokuserer på at få trafik organisk i stedet for at betale for klik.

SEO er dog så omfattende, at det ofte betragtes som en helt egen strategi, og virksomheder har ofte en separat SEO-afdeling ud over deres SEM-afdeling. Derfor er det, når man taler om SEM, i stor grad PPC, man refererer til.

Både SEO og SEM er vigtige elementer i en succesfuld digital markedsføringskampagne, men de har forskellige mål.

Succesfuld SEM afhænger af korrekt søgeordsforskning, optimering af landingssider og sporingsanalyser.

Ved at forstå, hvordan brugerne interagerer med din hjemmeside eller dit indhold, kan du skræddersy dine kampagner, så de bedre opfylder dine mål. Derudover er det vigtigt at overvåge ændringer i søgemaskinernes algoritmer, så du kan være foran konkurrenterne og optimere for de bedste resultater.

Som termen “search engine marketing” antyder, omfatter SEM alle aktiviteter, der sigter mod at forbedre en hjemmesides synlighed på søgemaskiner, herunder både betalte og organiske metoder.

Hvad er PPC?

PPC (Pay-Per-Click) er som sagt termen for, når annoncører betaler et gebyr hver gang nogen klikker på deres annonce. Det er en måde at købe besøg til din hjemmeside i stedet for at forsøge at få disse besøg organisk. PPC-annoncering er en kernekomponent indenfor SEM (Search Engine Marketing) og søgemaskineannoncering.

Forskellige annonsetyper, der er almindelige indenfor PPC, inkluderer:

Søgeannoncering: Betalte annoncer, der vises over eller under de organiske søgeresultater på søgemaskiner. Disse annoncer er ofte markeret som “Annonce” eller “Sponsoreret”.
Displayannoncering: Visuelle annoncer, der vises på websites indenfor Googles Display Network. Disse annoncer kan være billeder, videoer eller interaktive medier.
Remarketing: Målrettede annoncer, der vises til brugere, som tidligere har besøgt din hjemmeside, men ikke konverteret.
Shoppingannoncer: Produktbaserede annoncer, der vises med billeder, priser og brands, ofte i et karussel-format på søgemaskinens resultatside.
Videoannoncering: Annoncer, der vises på videoplatforme som YouTube, ofte før eller under en video.

Almindelige værktøjer indenfor PPC er Google Ads, LinkedIn Ads og Meta Ads.

Hvad er SEO?

SEO står for Search Engine Optimization (søgemaskineoptimering) og refererer til processen med at forbedre en hjemmesides position blandt organiske (ikke-betalte) søgeresultater på søgemaskiner som f.eks. Google. SEO-arbejde indebærer ofte at øge mængden og kvaliteten af trafikken til hjemmesiden.

Google Search

SEO-forbedringer kan tage lang tid at vise betydelige resultater, så det er vigtigt at have realistiske forventninger og tålmodighed under processen. Dette gøres gennem forskellige teknikker som søgeordsoptimering, blogging, teknisk optimering og linkbygning.

Tre kategorier af SEO

Søgemaskineoptimering, eller Search Engine Optimization (SEO), er en metode, der bruges til at øge synligheden af hjemmesider i søgeresultaterne. Søgemaskineoptimering er en vigtig del af digital markedsføring.

Målet med SEO er at få web-sider til at rangere højere i organiske søgeresultater og tiltrække flere besøgende. Målet med SEO er at skabe indhold, der opfylder brugernes behov, samtidig med at det hjælper søgemaskinerne med at forstå, hvad siden handler om.

SEO omfatter flere forskellige teknikker, herunder søgeordsforskning og analyse, linkbygning, indholdsoptimering og andre strategier. Alle disse elementer arbejder sammen for at forbedre en hjemmesides placering i søgemaskiner som Google og Bing.

Selvom der er mange teknikker og strategier forbundet med SEO, kan det opdeles i tre hovedkategorier: Teknisk SEO, On-Page SEO og Off-Page SEO.

Teknisk optimering

Teknisk SEO indebærer optimering af en hjemmesides struktur, søgemaskineoptimering, hastighed, mobiltilpasning og indeksering for at forbedre søgemaskinerangeringen.

On-Page optimering

On-Page optimering betyder at optimere HTML-kode, søgemaskineoptimering, metatagge, titler og beskrivelser.

Off-Page optimering

Off-Page optimering betyder at skabe backlinks fra eksterne kilder for at øge hjemmesidens autoritet. Off-Page optimering er en vigtig del af søgemaskineoptimering.

For virksomheder, der ønsker at blive fremtrædende i deres branche eller nå flere kunder online, bør SEO være en integreret del af deres overordnede markedsføringsstrategi.

Med korrekt udførelse kan virksomheder forvente øget webtrafik, som på sigt vil føre til flere konverteringer og øgede indtægter.

Landningssida på ett skrivblock som skiss

SEO og SEM går hånd i hånd

SEO og SEM fungerer bedst, når de bruges sammen. Hvis man kun bruger SEO, kan det gå langsommere mod de ønskede forretningsmål, end man måske havde håbet.

Satser man derimod kun på SEM, er der en risiko for, at man går glip af mange potentielle kunder, fordi hjemmesiden ikke er SEO-konfigureret.

SEO og SEM bør ikke ses som to separate dele, da de egentlig supplerer hinanden. Mange gange, især for f.eks. Shopping-kampagner, men også andre kampagner, kræves det, at man har en del SEO konfigureret. Uden det bliver kampagnerne og annoncerne afvist.

Nogle eksempler er, at man skal have en sikker hjemmeside (https), der må ikke være “døde” sider (404, 505), og kontaktoplysninger skal være tydelige (for relevans og troværdighed).

Jo flere SEO-point en hjemmeside har, desto bedre chance har den for at gå forbi konkurrenterne. Det er altså ikke nok bare at betale og sætte kampagner op.

Både SEO og SEM hjælper dig med at:

Forbedre synligheden af din hjemmeside i søgemaskinerne
Få en større mængde relevant og kvalitetsorienteret trafik til din hjemmeside
Lære din målgruppe at kende på et dybere niveau, hvilket er meget vigtigt for at begge strategier skal være succesfulde
Kontinuerligt overvåge og justere indstillinger og strategier for at generere trafik på lang sigt og levere stabilt afkast.

Fordele ved SEM

Med SEM kan du få klik og konverteringer på meget kortere tid. SEO tager derimod længere tid at opbygge for at blive genkendt af søgemaskiner og deres algoritmer.
Du kan få fuld kontrol over, hvornår annoncer vises og hvem de vises til, hvilket gør SEM perfekt til at teste nye strategier.
Der findes flere kanaler, hvor du kan vise dine kampagner og annoncer.

Fordele ved SEO

SEO er en langsigtet og stabil proces, der etablerer din hjemmeside og dens troværdighed på nettet.
Mens SEM ofte er tidsbegrænset, det vil sige, at det er i gang, så længe man betaler for kampagnerne, er SEO gratis og varer så længe, som hjemmesiden eksisterer.
Målgruppen mødes på alle stadier i markedsføringsprocessen – blog, nyhedsbreve, kampagner, information, kontakt osv. – alt findes på samme sted!

SEO resultat

Hvordan bruger man bedst SEM og SEO sammen?

At kombinere SEM og SEO på bedste vis indebærer at skabe en integreret strategi, der maksimerer synligheden og trafikken fra søgemaskiner.

SEO er en langsigtet strategi, der øger synligheden gennem optimering af indhold og tekniske aspekter. Ulempen er, at det kan tage relativt lang tid, før trafikvolumen stiger markant. Fordelen med SEM og PPC er, at det supplerer SEO rigtig godt, da det kan give høj trafik hurtigt.

Den trafik, du får, giver dig, udover potentielle konverteringer, også muligheden for at indsamle en stor mængde data. Brug data fra den øgede trafik til at informere din SEO-strategi og optimere siden baseret på den data, du får derfra.

Analyser præstationsdata og gennemfør A/B-test på både landingssider og indhold. Optimer disse sider for at lette kunderejsen og besvare deres søgeintentioner. Dette vil øge sidens konverteringsrate.

Data viser, at kunder, der kommer til en side via organisk søgning, har højere konverteringsrate end kunder, der kommer via betalt annoncering. Brug betalt annoncering til at generere mere data, som du kan bruge til at optimere din side.

Konklusion:

Sammenfattende er både SEO og SEM vigtige komponenter i en succesfuld digital markedsføringskampagne, men de har forskellige mål. SEO er en langsigtet strategi, der øger synligheden gennem optimering af indhold og tekniske aspekter, mens SEM og PPC giver hurtigere resultater gennem betalte annoncer.

En effektiv strategi kombinerer disse metoder for at maksimere synligheden og trafikken fra søgemaskiner. Brug data fra PPC-kampagner til at informere din SEO-strategi og optimere landingssider for konvertering. Regelmæssig analyse og A/B-testning af både PPC- og SEO-indsatser hjælper med at holde strategien dynamisk og tilpasset ændringer på markedet.

At have en klar, veletableret strategi, der udnytter styrkerne ved både SEO og SEM, er den bedste vej til at maksimere din hjemmesides synlighed og trafik.

SEO og SEM – Hvad er forskellen?