Nybegynnerguide til Google Ads displayannoncering
Lær grundprincipperne for, hvordan du opsætter og driver en effektiv Google Display Ad-kampagne. I denne guide gennemgår vi, hvordan du vælger kampagnemål, sætter det rette budget og måler resultaterne for at maksimere dine annoncer.
Uanset om du er ny inden for digital markedsføring eller ønsker at forbedre dine eksisterende indsatser, giver denne guide dig de værktøjer, du behøver for at få succes med annoncering på Google Display-netværket.
Vigtige tips til succesfuld displayannoncering:
-
- Brug billeder af høj kvalitet for at fange opmærksomheden.
- Opret remarketingkampagner for at øge konverteringer.
- Overvåg og optimer kampagnens præstation regelmæssigt.
- Planlæg, lancer og evaluér kampagnen grundigt.
- Inkluder klare opfordringer til handling i dine annoncer.
- Vælg det rette annonceformat til dine mål.
- Placér annoncer på relevante websites.
- Indstil et budget og budstrategi, der passer til din kampagne.
- Målret annoncer mod de rette målgrupper.
- Sæt klare kampagnemål for at lette optimering.
Grundlæggende opsætning af displayannoncer
- Log ind på din Google Ads-konto:
For at kunne oprette displayannoncer på Google, skal du have en Google-konto. Hvis du ikke har én, kan du oprette en gratis. Når du er logget ind, får du adgang til dashboardet, hvor du kan begynde at oprette dine kampagner.
- Klik på fanen “Kampagner” og vælg “Ny kampagne”:
Når du er logget ind, bliver du sendt til dashboardet. Herfra skal du vælge muligheden for at oprette en ny kampagne. Dette fører dig til kampagneindstillingssiden, hvor du kan vælge den type kampagne, du vil køre.
- Vælg et mål for din kampagne:
Du bliver bedt om at vælge et mål for din kampagne. Dette hjælper Google Ads med at optimere kampagnen for at opnå dit mål. Eksempler på mål er at øge webtrafik, markedsføre et specifikt produkt eller en tjeneste og øge brandbevidstheden.
- Vælg “Display” som kampagnetype:
På kampagneindstillingssiden kan du vælge, hvilken type kampagne du vil oprette. Vælg “Display”, da det er den kampagnetype, der gør det muligt at vise annoncer på et netværk af websites og apps.
- Vælg din målgruppe:
Dette hjælper med at sikre, at dine annoncer bliver set af personer, der sandsynligvis er interesserede i dit produkt eller din tjeneste. Du kan målrette ud fra demografi, interesser og placeringer, eller lade Googles algoritmer bestemme, hvem der skal se annoncen.
- Angiv et budget og vælg en budstrategi:
I dette trin skal du angive et budget for din kampagne og vælge en budstrategi. Dette hjælper dig med at styre, hvor meget du bruger på kampagnen.
Du skal også vælge en budstrategi, der bestemmer, hvor meget du betaler per klik eller visning. Den mest almindelige måde at styre betalingen for displayannoncering er gennem CPM (Cost Per Mille – omkostning per tusind visninger).
- Opret dine annoncegrupper:
Nu er det tid til at oprette dine annoncegrupper. I dette trin vælger du annoncematerialet. Annonceformaterne omfatter billed-, video- og tekstannoncer i de smarte kampagner, der er responsiv annoncering.
Standard er at producere præcise billeder i de 10 mest populære størrelser til Google Ads displayannoncering, så du har fuld kontrol over, hvordan annoncen ser ud, og hvor den vises.
- Angiv et skema for din kampagne:
Du skal oprette et skema for din kampagne, som bestemmer, hvornår dine annoncer begynder at blive vist, og hvornår de stopper. Du kan angive en specifik start- og slutdato, eller du kan indstille kampagnen til at køre ubegrænset.
- Gennemgå og start din kampagne:
Når du har afsluttet de ovenstående trin, skal du gennemgå dine kampagneindstillinger for at sikre, at alt er korrekt. Når du er tilfreds, kan du starte kampagnen.
- Overvåg din kampagne og optimer dens resultater:
Efter din kampagne er lanceret, bør du overvåge den regelmæssigt for at se, hvordan den performer. Du kan justere efter behov for at optimere kampagnens præstation. Dette hjælper dig med at få de bedste resultater fra din kampagne.
Vore bedste tips til oprettelse af displayannoncer
Brug iøjnefaldende billeder:
Displayannoncer er visuelle af natur, så det er vigtigt at bruge billeder eller videoer af høj kvalitet, der fanger opmærksomheden og er relevante for dit produkt eller din tjeneste. Dette vil øge chancerne for, at folk klikker på din annonce.
Brug en klar og overbevisende opfordring:
Din annonce bør have en klar og overbevisende opfordring til handling (CTA), der fortæller seeren præcist, hvad du ønsker, de skal gøre, som f.eks. “Køb nu” eller “Læs mere”.
Test og optimer dine annoncer:
Test forskellige versioner af din annonce med forskellige billeder, overskrifter og opfordringer. Overvåg annoncen’s resultater og optimer den derefter.
Dette hjælper dig med at identificere de dele, der fungerer godt, og dem, der skal forbedres, så du kan skabe de bedst mulige annoncer.
Derudover kan du segmentere målgrupper og teste, hvilken annonce der fungerer bedst med hvert segment – dette kaldes A/B-testning. Dette hjælper dig med at levere det rette budskab til de rette målgrupper.
A/B-testning af displayannoncering
A/B-testning, også kendt som split-testning, er processen med at sammenligne to versioner af en annonce (version A og version B) for at finde ud af, hvilken der giver de bedste resultater.
Dette gøres ved at vise de to versioner for forskellige segmenter af dine målgrupper og måle resultaterne. Den annonce, der giver de bedste resultater, vil blive brugt resten af kampagnen.
Med denne metode kan du identificere, hvilke dele af din annonce, som overskriften, billederne eller opfordringen, der er mest effektive til at få klik og konverteringer.
A/B-testning hjælper dig med at optimere dine annoncer og forbedre deres resultater over tid.
Forskelle mellem søge- og displayannoncering på Google
Søge- og displayannoncering er to forskellige typer digital markedsføring, der tjener forskellige formål og vises på forskellige måder.
Søgeannoncer er tekstbaserede annoncer, der vises øverst på søgeresultatsiderne (SERP), når en bruger indtaster et specifikt søgeord eller -fraser.
Disse annoncer er målrettet ud fra brugerens søgning og er typisk meget relevante for, hvad brugeren leder efter. De er ofte forbundet med Google Ads og Bing Ads.
Displayannoncer derimod, er visuelle annoncer, der vises på et netværk af websites og apps. De kan være i form af tekst, billeder eller videoer.
Disse annoncer er målrettet ud fra demografi, interesser og placeringer, og de vises for brugere, der surfer på nettet eller bruger apps. De er ofte forbundet med Googles Display-netværk og andre annoncenetværk.
Sammenfattende er søgeannoncer tekstbaserede annoncer, der udløses af en brugers søgning. De er meget relevante for brugerens intention. Displayannoncer er derimod visuelle annoncer, der vises for brugere, der surfer på nettet eller bruger apps, og som er målrettet ud fra demografi, interesser og placeringer.
Hvad koster displayannoncering – er det dyrt?
Omkostningerne ved displayannoncering kan variere, men generelt er de billigere end søgeannoncer.
Eksempel: Et café med et dagligt budget på 1.000 kr. kunne nå en bredere målgruppe ved at vise deres displayannoncer til brugere, der surfer på websites og apps, der er relevante for deres forretning.
Med et dagligt budget på 1.000 kr. kan caféet måske få omkring 50.000-70.000 annoncevisninger om dagen. Det er dog vigtigt at bemærke, at kampagnemålene og konkurrencen om annonceplads kan påvirke annonsens omkostninger og præstation.
For stor eksponering er displayannoncering ikke så dyrt, men for konverteringer er søgeannoncer mere passende.
Hvilke er fordelene ved displayannoncering?
Bred rækkevidde:
Displayannoncering kan nå et stort publikum ved at blive vist på et netværk af websites og apps. Dette kan være fordelagtigt for både små og store virksomheder, der ønsker at øge brandbevidstheden og nå potentielle kunder.
Målrettet reklame:
Displayannoncering kan målrettes ud fra demografi, interesser og placeringer.
Dette betyder, at virksomheder kan vise deres annoncer til de personer, der sandsynligvis er interesserede i deres produkter eller tjenester, og dette kan være særligt nyttigt for små virksomheder, da de kan nå deres målgruppe med et lavere budget.
Fleksibilitet i annonceformater:
Displayannoncering kan være i form af tekst, billeder og videoer. Dette giver virksomheder mulighed for at være kreative og vælge det annonceformat, der bedst passer til deres budskab og mål.
Remarketing:
Displayannoncering kan bruges til remarketing, hvilket betyder at vise annoncer for personer, der tidligere har besøgt en virksomheds hjemmeside eller interageret med deres produkter eller tjenester. Dette kan hjælpe virksomheder med at øge deres leads og salg ved at minde potentielle kunder om deres produkter eller tjenester.
Omkostningseffektiv:
Displayannoncering kan være billigere end søgeannoncer, især for små virksomheder, der ønsker at øge deres rækkevidde uden at bruge for mange penge.
De 10 mest populære billedstørrelser til Google Display-annoncer
- Leaderboard (728×90 pixels)
- Halvsidet banner (300×600 pixels)
- Medium rektangel (300×250 pixels)
- Stor rektangel (336×280 pixels)
- Bred skyskraber (160×600 pixels)
- Skyskraber (120×600 pixels)
- Mobile leaderboard (320×50 pixels)
- Stor mobilbanner (320×100 pixels)
- Halvsidet (300×1050 pixels)
- Billboard (970×250 pixels)
Det er værd at bemærke, at annoncelængdernes popularitet kan variere afhængig af branche og platform. Disse størrelser er nogle af de mest anvendte og understøttes af de fleste annoncenetværk og udgivere.
Men efterhånden som teknologien udvikler sig, vil nye annoncelængder og formater blive præsenteret. Det er også vigtigt at huske, at det er afgørende at bruge den rette annonceform og størrelse for din kampagne for at sikre, at annoncen er synlig og præsterer bedst muligt.
Sammenfattende
Google Display-netværket er en kraftfuld reklameplatform, der gør det muligt for virksomheder i alle størrelser at nå et bredt publikum ved at vise annoncer på websites og apps.
Ved at følge trinnene, der er beskrevet i denne nybegyndervejledning, kan du oprette og køre en succesfuld displayannonceringskampagne.
Nogle vigtige takeaways inkluderer at bruge billeder af høj kvalitet, bruge remarketing, overvåge og optimere kampagneresultater, fastsætte en tidsplan og budget og målrette de rette målgrupper.
Husk, at det kræver løbende overvågning og optimering for at få de bedste resultater fra din kampagne. At have de ovenstående tips i tankerne hjælper dig med at skabe en effektiv og produktiv displayannonceringskampagne, som kan hjælpe dig med at øge brandbevidstheden, konverteringer og salg.
Lad ikke kompleksiteten i Google Display Ads holde dig tilbage.
Kontakt os i dag for at booke en konsultation og se, hvordan vi kan hjælpe dig med at nå dine mål. Tag det første skridt mod at styrke din virksomhed med kraftfuld displayannoncering i dag!
Kontakt os
Mejladress: [email protected]
Telefonnummer: 010-214 65 65