Maximere konverteringer – vigtigheden af en stærk landingsside
Ønsker du at øge muligheden for at konvertere potentielle kunder på din landingsside og få mest muligt ud af din digitale markedsføring?
I dette blogindlæg dykker vi ned i den afgørende rolle, som en veludformet landingsside spiller i din markedsføringsstrategi. Vi giver dig tips til, hvordan du kan optimere for maksimal konvertering af nye kunder.
Fra at forstå de forskellige dele af en succesfuld landingsside til A/B-testning og bedste metoder for SEO, giver denne guide dig de værktøjer, du behøver for at drive flere konverteringer og vækste din virksomhed.
Nøglepunkter
- Målet er, at landingssiden skal konvertere nye besøgende til potentielle kunder.
- Det er en væsentlig del af digital markedsføring og kan bruges til forskellige kampagner.
- Den adskiller sig fra hjemmesidens forside og bruges primært kun i annonceøjemed.
- For at skabe konverterende landingssider er det vigtigt at have en tydelig overskrift, matche målgruppen, undgå distraktioner og bruge A/B-testning for optimering.
- Omkostningerne ved at oprette en landingsside varierer fra 2 timer og op, med timelønninger der normalt ligger mellem 500 – 2.000 DKK.
- A/B-testning er nødvendig for optimering og vil give større slutresultater, men det kan være en ekstra omkostning.
- Antallet af landingssider, du bør have, afhænger af din virksomhed og dine mål.
Hvad er en landingsside?
Landingssider er en specifik side, som en bruger bliver henvist til, efter at have klikket på en annonce.
Formålet med en landingsside er at omdanne besøgende til leads eller kunder ved at give dem information eller et formular for at fuldføre en specifik handling, som at udfylde en kontaktformular eller købe et produkt.
Landingssider er en nøglekomponent i digital markedsføring og bruges ofte i kampagner som PPC (primært Google Ads eller Microsoft Ads), e-mailmarkedsføring og markedsføring på sociale medier.
Hvad adskiller gode landingssider fra dårlige?
En god landingsside er designet med et klart og specifikt mål for øje. Den bør skræddersys til målgruppen og den kampagne eller annonce, som førte besøgeren til siden.
Siden skal være visuelt tiltalende og nem at navigere, med en klar opfordring, der guider besøgeren til at tage den ønskede handling.
Den skal også være optimeret til on-page SEO, med relevante søgeord og metatags, for at forbedre dens synlighed i søgemaskiner.
En dårlig landingsside afviser besøgende og fejler i at omdanne dem til leads eller kunder. En dårligt designet side kan være forvirrende, med manglende retning eller en uklar opfordring.
Den kan også være langsom, have irrelevant eller lavkvalitetsindhold, eller være dårligt optimeret til SEO.
Fordele ved gode landingssider:
- Tydeligt og specifikt mål
- Overtydelige call-to-action knapper
- Skræddersyet til den rette målgruppe
- Visuelt tiltalende
- Nem at navigere
- Fjernelse af unødvendigt indhold
- Optimeret til SEO
Ulemper ved dårlige landingssider:
- Forvirrende
- Dårlige farver på call-to-action knapper
- Manglende retning
- Langsom
- Ikke mobilvenlig
- Irrelevant eller lavkvalitetsindhold
- Dårligt optimeret til SEO
Landingssider er en afgørende del af digital markedsføring og spiller en betydelig rolle i at omdanne besøgende til leads eller kunder.
Det er vigtigt at designe og optimere en landingsside med målgruppen for øje, for at sikre, at siden er relevant, visuelt tiltalende, nem at navigere og indeholder en call-to-action.
At forstå, hvem landingssiden henvender sig til, er også vigtigt for at skabe sider, der konverterer.
I næste afsnit vil vi se nærmere på vigtigheden af at forstå din målgruppe og hvordan det kan hjælpe dig med at opbygge effektive landingssider.
Effektive landingssider skal kende din målgruppe
Succesfulde landingssider begynder med, at du forstår din målgruppe eller målgrupper.
Jo mere du ved om din målgruppe, desto mere effektivt kan du designe en landingsside, der imødekommer deres behov og konverterer dem til leads eller kunder.
Personalisering er nøglen, når det kommer til at matche din målgruppe med din landingsside.
En måde at tilpasse din landingsside på er at bruge kundedata, såsom demografi og adfærdsmønstre, for at oprette segmenter og skræddersy siden til specifikke målgrupper.
Hvis du for eksempel henvender dig til en yngre målgruppe, kan du bruge lyse farver og et moderne design, mens en ældre målgruppe måske foretrækker et mere traditionelt design. (Her kommer A/B-testning ind i billedet, men mere om det senere.)
En anden og mere avanceret måde at tilpasse din landingsside på er at bruge dynamisk indhold, der ændrer sig baseret på besøgerens placering, den enhed de bruger eller tidspunktet på dagen.
Dette giver dig mulighed for at vise forskelligt indhold for forskellige segmenter af din målgruppe, hvilket øger sidens relevans for hver besøgende.
Tips til at matche din målgruppe med din landingsside inkluderer:
- Brug af forskellige analyseværktøjer som Google Analytics, Adobe Analytics eller Matomo for at få indsigt i din målgruppes demografi, adfærdsmønstre, smertepunkter og mål.
- Opret personas, der repræsenterer din/dine målgrupper, og brug dem som en guide, når du designer din landingsside, som i eksemplet før med to versioner afhængig af, om personen er yngre eller ældre.
- A/B-testning af forskellige versioner af din landingsside for at se, hvilke elementer der resonerer bedst med din målgruppe.
- Brug kundedata til at oprette segmenter og skræddersy siden til specifikke grupper.
- Brug dynamisk indhold, der ændrer sig afhængigt af besøgerens placering, enheden de bruger eller tidspunktet på dagen.
Det er vigtigt at forstå sin målgruppe og tilpasse landingssiden for effektivt at kunne konvertere potentielle kunder til betalende kunder.
Ved at bruge markedsundersøgelser, personas, A/B-testning og dynamisk indhold kan du sikre, at din landingsside resonerer med din målgruppe og øge chancerne for at omdanne besøgende til leads eller kunder.
Hvordan du skaber en landingsside, der konverterer
Ved at følge disse trin kan du skabe en landingsside, der er skræddersyet til din målgruppe og har en høj konverteringsfrekvens.
-
Definér din målgruppe
Det første skridt i at skabe en konverterende landingsside er at definere din målgruppe.
Gennemfør markedsundersøgelser for at få indsigt i deres demografi, adfærdsmønstre, smertepunkter og mål.
Opret personas, der repræsenterer din målgruppe, og brug dem som en guide, når du designer din landingsside.
-
Skab en tydelig og overbevisende overskrift
Overskriften er det første, besøgende ser på din landingsside, så det er vigtigt, at den er tydelig og overbevisende.
Overskriften bør være kortfattet, fange opmærksomhed og kommunikere den største fordel ved din tjeneste.
-
Brug en stærk opfordring til handling
En tydelig call-to-action (CTA) er afgørende for at omdanne besøgende til leads eller kunder.
Din opfordring bør være tydelig, handlingsorienteret og placeres godt på siden. Sørg for, at CTA’en er relevant for besøgendes behov og mål.
-
Optimer siden for konverteringer
For at optimere din landingsside for konverteringer skal du bruge en layout, der er let at navigere og visuelt tiltalende.
Brug et farveskema, der stemmer overens med dit brand og er behageligt for øjnene.
Brug billeder og videoer, der er relevante for din målgruppe.
-
Test og mål
Endelig er det vigtigt at teste og måle resultaterne for din landingsside.
Brug A/B-testning for at prøve forskellige versioner af din landingsside og se, hvilke elementer der resonerer bedst med din målgruppe.
Brug analyser til at spore dine besøgendes adfærd og måle konverteringsfrekvensen for din landingsside.
Ved at følge disse trin kan du skabe en landingsside, der er skræddersyet til din målgruppe og har en høj konverteringsfrekvens.
Forenkle din landingsside for maksimale konverteringer
At forenkle din landingsside for maksimale konverteringer er nøglen til at sikre, at dine besøgende foretager den ønskede handling.
Distraktioner på en landingsside kan skabe forvirring og føre til en høj afvisningsfrekvens.
Ved at fjerne distraktioner og holde siden enkel kan du øge chancerne for konverteringer.
En måde at fjerne distraktioner på er at begrænse antallet af elementer på siden. Hold designet enkelt og inkluder kun den vigtigste information.
Dette omfatter en tydelig overskrift, en stærk opfordring til handling og nogle relevante billeder eller videoer.
Undgå at bruge for mange farver eller skrifttyper, da det kan få siden til at virke rodet og overvældende.
En anden måde at holde landingssiden enkel på er at bruge hvidt rum effektivt. At bruge hvidt rum, også kendt som negativt rum, kan få siden til at virke mindre travl og gøre det lettere for besøgende at fokusere på hovedbudskabet.
Dette kan opnås ved at bruge et simpelt layout og efterlade tilstrækkelig plads mellem elementerne.
En anden vigtig del er at give et tydeligt og kortfattet budskab. Besøgeren bør forstå værdien af dit produkt eller din tjeneste inden for få sekunder, efter at de er kommet ind på siden.
Brug et enkelt sprog og undgå at bruge jargon eller tekniske termer.
Desuden er det vigtigt at gøre opfordringen til handling tydelig og fremtrædende. Opfordringen bør være hovedfokus på siden og bør placeres et meget synligt sted, for eksempel over midten. Brug handlingsorienteret sprog og gør det klart, hvad besøgeren skal gøre næste gang.
Begræns antallet af elementer på siden, brug hvidt rum effektivt, giv et tydeligt og kortfattet budskab, og gør opfordringen til handling tydelig og fremtrædende.
Ved at følge disse enkle trin kan du skabe en landingsside, der er let at forstå og opfordrer besøgende til at tage handling.
Hvor meget koster en landingsside?
Når det kommer til omkostningerne ved en landingsside, er der flere faktorer at tage højde for.
Hvor lang tid tager det at oprette en landingsside?
En af hovedfaktorerne er den tid, det tager at designe og opbygge siden. I gennemsnit kan det tage alt fra 2 timer til “uendelig” tid at designe og opbygge en landingsside. Hvor godt og avanceret du ønsker, at den skal være, er afgørende for den tid, det tager at designe og opbygge den.
Hvad koster en landingsside?
Timelønnen kan også variere afhængigt af det bureau eller den freelancer, du arbejder med. En normal timeløn kan variere fra 500 til 2.000 SEK.
Det er også vigtigt at tage højde for eventuelle ekstraomkostninger, såsom udgifter til videoer eller billeder, der måtte være nødvendige, hvis du ikke har dette på forhånd. Disse ekstra funktioner tilføjes til den samlede pris for landingssiden.
Det er vigtigt at bemærke, at omkostningerne for landingssiden kan variere afhængigt af designets kompleksitet og de nødvendige funktioner.
En grundlæggende landingsside med minimal design og funktionalitet kan koste mindre end en mere kompleks side med flere sektioner og interaktive elementer.
Hvorfor er A/B-testning vigtig?
En anden omkostning at overveje er omkostningerne ved A/B-testning. A/B-testning er processen med at oprette og sammenligne to versioner af en landingsside for at se, hvilken der præsterer bedst.
Det er et nødvendigt skridt, når du opretter en landingsside, da det hjælper dig med at optimere designet og indholdet.
Selvom det kan lyde som om det kan blive dyrt, er det vigtigt at overveje, hvilken værdi en landingsside kan tilføre din virksomhed og afveje dette mod omkostningerne.
Hvor mange landingssider skal man have?
Antallet af målsider, du bør have, afhænger af antallet af produkter eller tjenester, du tilbyder, og antallet af kampagner, du kører.
Hvis du for eksempel markedsfører et nyt produkt eller en ny tjeneste, er det en god idé at have en dedikeret landingsside for det specifikke produkt eller den specifikke tjeneste.
Dette giver dig mulighed for at skræddersy designet, budskaberne og opfordringen til handling til det specifikke produkt eller den specifikke tjeneste, hvilket øger chancerne for konverteringer.
Hvis du kører flere kampagner, er det også en god idé at have en dedikeret landingsside for hver kampagne, så besøgeren føler sig genkendt i sit ærinde.
Dette gør det også muligt at spore resultaterne af hver kampagne og foretage justeringer efter behov.
Generelt anbefales det at have mindst 1-2 landingssider og højst 5-7 landingssider. Igen afhænger dette af virksomhedens størrelse og antal kampagner. Betragt dette som en tommelfingerregel for små til mellemstore virksomheder.
Det er vigtigt at finde en balance mellem at have tilstrækkeligt med landingssider til effektivt at markedsføre dine produkter eller tjenester og ikke have så mange landingssider, at det bliver overvældende.
Konklusion
Sammenfattende er en landingsside en selvstændig webside, der er specielt designet til at omdanne flere besøgende til potentielle kunder.
Det er en vigtig del af digital markedsføring og kan bruges til forskellige kampagner som leadgenerering, produktlancering og eventtilmelding.
En landingsside er normalt adskilt fra virksomhedens hjemmeside og kan nemt nås via et direkte link gennem annoncering eller en søgemotors resultatside.
For at skabe en konverterende landingsside er det afgørende at have en tydelig overskrift, matche målgruppen, undgå distraktioner og bruge A/B-testning til optimering.
Omkostningerne ved at oprette en landingsside varierer fra 2-16 timer, med timelønninger mellem 500 – 2000 SEK, og ekstra funktioner som video og billeder kan tilføjes.
Derudover er A/B-testning nødvendig og vil øge slutresultatet, hvis det gøres korrekt.
Antallet af landingssider, du bør have, afhænger af din virksomhed og dine mål.
Kontakt Buildahome
Føles dette som en jungle at få styr på, eller vil du gerne, men har ikke viden nok til at oprette A/B-testning og nye landingssider til dine kampagner? Kontakt os hos Buildahome, så hjælper vi dig!
Mejladress: [email protected]
Telefonnummer: 010-214 65 65
Besøg os på sociale medier og webben
Web: buildahome.se
Læs andre blogindlæg
Buildahome samarbejder med Cloetta & Briqpay!
Microsoft Display Ads – få maksimal effekt af din annoncering