Hvad er Generative Engine Optimization (GEO), og hvad betyder det for fremtidens markedsføring?

Digital markedsføring har altid været en branche i hastig udvikling, men introduktionen af generativ AI har accelereret denne proces som aldrig før.

Traditionelle søgemaskiner, der længe har været kernen i SEO, suppleres nu af AI-drevne platforme som ChatGPT, Gemini, Perplexity og andre generative værktøjer. Disse platforme leverer ikke blot svar på brugernes spørgsmål, men ofte opsummerede og direkte anvendelige svar, hvilket ændrer måden, vi søger og interagerer med information online.

Denne forandring kræver, at virksomheder tilpasser deres strategier for at forblive synlige i de nye AI-drevne digitale landskaber. Her spiller Generative Engine Optimization (GEO) en afgørende rolle som strategi for at tilpasse sig disse ændringer og udnytte AI’s potentiale.

Hvad er Generative Engine Optimization (GEO)?

GEO handler om at optimere din side og dit indhold, så det er tilpasset AI-genererede svar.

GEO er stadig meget nyt, og de bedste metoder til at arbejde med det er endnu ikke fuldt ud definerede. Dog ved vi allerede, at en tydelig struktur på siderne og gennemsigtighed omkring kilder, især ved datarelateret arbejde, vil være afgørende.

Et simpelt og letforståeligt sprog bliver også vigtigt, da generativ AI skal kunne forstå og videregive indholdet.

E-E-A-T og troværdighed

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bliver formentlig endnu vigtigere. Troværdighed spiller allerede en central rolle i SEO, især inden for områder som finans og sundhed. Dette forventes kun at blive endnu mere relevant inden for GEO.

Forskellen mellem traditionel SEO og GEO

Både traditionel SEO og GEO søger at øge synlighed online, men de henvender sig til forskellige søgesituationer og bruger forskellige tilgange.

• Traditionel SEO fokuserer på at rangere højt på søgemaskinernes resultatsider (SERP) ved hjælp af nøgleord, kvalitetsindhold og linkopbygning.
• GEO retter sig mod at få indhold vist i AI-genererede svar og samtaler, hvilket kræver konversationsvenligt, relevant og autoritativt indhold.

Hvordan fungerer Generative Engine Optimization?

Generativ søgning fungerer på en lignende måde som traditionel SEO set fra brugerens perspektiv: Du indtaster en søgning og får et svar. Forskellen er, at traditionel SEO fører dig til en SERP, mens generativ søgning giver et direkte svar i en samtale.

Hvordan samler generativ AI data?

Generativ AI, som ChatGPT, er designet til at skabe nyt indhold baseret på mønstre fra store mængder tekstdata.

• Træning på eksisterende data: AI-modeller trænes på omfattende datamængder fra bøger, artikler og hjemmesider for at forstå sprogets struktur og mønstre.
• Ingen realtidsopdateringer: Efter træning opdaterer AI ikke løbende sin viden, men genererer svar ud fra den eksisterende træningsdata.

Fremtiden for GEO og SEO

Ofcom rapporterer, at Google i 2024 oplevede et fald i søgevolumen for første gang. Meget af denne trafik er flyttet til AI-drevne platforme, der tilbyder en mere samtalebaseret og direkte oplevelse.

Dette skift er ikke en midlertidig trend, men snarere en indikation på, hvordan internettet bruges i fremtiden. For virksomheder betyder det, at konkurrencen ikke kun handler om traditionelle søgemaskiner, men også om at optimere indhold, så det prioriteres af AI som en pålidelig kilde.

Din GEO-strategi for 2025

 

• Interagér med AI: Spørg AI-platforme, hvad de ved om din virksomhed, og identificer mangler i deres svar.
• Skab højkvalitetsindhold: Brug klare strukturer, engagerende sprog og semantiske nøgleord for at gøre dit indhold AI-venligt.
• Troværdighed og autoritet: Sørg for, at dit indhold er pålideligt og nemt at citere.
• Teknisk optimering: Brug struktureret data og optimer for mobilvenlighed, hurtig indlæsningstid og multimodale søgninger.

Ved at kombinere traditionel SEO med GEO kan du sikre maksimal synlighed og tilpasse dig det hurtigt skiftende digitale landskab. Dette er ikke kun fremtiden for markedsføring – det er allerede virkelighed.