Anvendelse af UTM-tags i Google Analytics – hvad du skal vide
For at kunne se, hvordan dine links bevæger sig i Google Analytics, skal UTM-tags inkluderes i URL’erne. Det er den korte forklaring. Men vi vil gå et skridt dybere og forklare nærmere, hvad UTM-tags er, og hvordan de fungerer. For at forbedre din markedsføringskampagne eller hjemmeside er det vigtigt at forstå, hvordan den klarer sig nu. UTM-tags hjælper med at spore og analysere dette på en nem måde.
Hvad er en UTM-parameter?
UTM står for “Urchin Tracking Module” og er opkaldt efter Urchin – et webanalyseprogram udviklet af Urchin Software Corporation i 2005. Virksomheden eksisterer ikke længere, men navnet lever videre i forkortelsen.
UTM-parametre er uforanderlige URL’er, som forbliver de samme, uanset hvilke netværk og kanaler de deles på. Det betyder, at hvis en besøgende finder dit link (tagget med en UTM) på LinkedIn og derefter deler det på Facebook, og en ven derefter deler det via e-mail til en anden, vil det stadig blive registreret som en LinkedIn-delning, da det spores tilbage til den oprindelige delingskilde.
På illustrationen nedenfor ses det, hvordan linket starter med at blive delt på LinkedIn og derefter deles videre af tre andre brugere på andre platforme. Uanset hvor eller hvor mange gange linket deles, kan UTM-tagget afsløre, hvor URL’en oprindeligt kom fra. Al information registreres i Google Analytics, hvor du kan se, hvordan URL’en og UTM-tagget har bevæget sig.
Hele 82 % af al online-deling sker ved at kopiere og indsætte webadresser (ifølge en undersøgelse fra 33across). Derfor kan det uden UTM-tags være svært at vide, hvor trafikken oprindeligt kom fra.
Hvordan genererer man UTM-tags?
For at skabe et UTM-tag og en specifik URL til din kampagne eller side, som du vil spore, skal du gå ind på Google Analytics’ URL-builder og udfylde følgende felter:
Her har vi udfyldt et eksempel på et link til et blogindlæg, vi ønsker at spore med et UTM-tag.
Du skal udfylde følgende felter:
- Hjemmesidens URL (Website URL) – Her indsætter du den URL, du vil dele og spore (permalink).
- Kampagne-ID (Campaign ID) – Angiv, hvad kampagnen drejer sig om, f.eks. betalt annoncering, nyhedsbrev, tilbud eller som i dette eksempel en blog.
- Kampagnekilde (Campaign Source) – Platformen, hvor trafikken kommer fra, f.eks. LinkedIn, Instagram eller blog.
- Kampagnemedium (Campaign Medium) – Bruges til at identificere klikgennemsnit eller “likes” fra CPC (cost per click), sociale netværk, affiliates eller QR-koder.
- Kampagnesøgeord (Campaign Term) – Bruges til at spore søgeord i en betalt Google Ads-kampagne. Det kan også bruges i andre kampagner til at identificere visse aspekter af din målgruppe.
- Kampagneindhold (Campaign Content) – Ved A/B-testning af dine annoncer er dette en nyttig måling til at få indsigt i din annonce og kan også bruges til at skelne mellem links, der peger på samme URL.
- Kampagnenavn (Campaign Name) – Identificerer din kampagne, så du kan adskille forskellige kampagner.
Når du har udfyldt felterne, genereres URL’en automatisk, se eksemplet i boksen nedenfor. Du kan også forkorte linket ved at klikke på “shorten link”. Du kan bruge tjenester som Bit.ly eller Google Link Shortener til at forkorte linket. Dette anbefales, da meget lange links kan opfattes som spam.
Implementer din nye URL med UTM-tag
Nu skal du bruge din nygenererede URL med UTM-tag til at begynde at spore det indhold, du vil dele. Du skal derfor implementere den nye URL i det system, du bruger til rapportering, f.eks. Google Analytics, HubSpot, Salesforce eller et andet CRM-system. I Google Analytics kan du f.eks. få overblik over dine links ved at følge disse trin:
Hjælp med UTM-tags
Har du brug for hjælp til dine kampagner og ekspertise i korrekt implementering af UTM-tags? Kontakt os hos Buildahome, så vil en af vores marketingeksperter hjælpe dig!
Vi tilbyder fuldservice, hvilket betyder, at vi gør meget mere end at bygge hjemmesider, så du kan få det maksimale ud af din hjemmeside og virksomhed.
Kontakt os
Mejladress: [email protected]
Telefonnummer: 010-214 65 65
Besøg os på sociale medier og webben
Webb
Læs andre blogindlæg
Google Ads Kampagnetyper – Hvilken skal jeg vælge?