Nye Google Analytics 4 vs. Universal Analytics

2022-06-03

Fredrik Beng

Om lidt over et år er det tid til, at den nye Google Analytics 4 helt overtager den gamle version, som udfases. Dette sker den 1. juli 2023. Hvis du vil kunne sammenligne data med tidligere år, bør du dog allerede nu skifte til den nye version inden den 1. juli 2022. Men hvad er forskellene mellem den gamle og den nye version? Det har vi undersøgt. Læs videre og find ud af, hvordan du bedst kan udnytte den nye version.

Forskellige målemodeller

Den største forskel mellem den gamle og den nye version, Google Analytics 4, ligger i målemodellerne. Den gamle version måler aktivitet baseret på sessioner og sidevisninger. En session er det samlede antal brugerinteraktioner på et website inden for 30 minutter. En session kan derfor indeholde flere sidevisninger, e-handelstransaktioner, registreringer, abonnementer m.m.

I modsætning hertil bruger Google Analytics 4 en målemetode baseret på hændelser og parametre. Grundreglen er, at hver interaktion tælles som en hændelse.

Fokus på brugere frem for sessioner

Den nye Google Analytics 4 fokuserer mere på brugere end sessioner. I den tidligere version blev de fleste rapporter baseret på besøg (sessioner), men dette blev ændret for nogle år siden, hvor brugere blev mere centrale. Den nye version tilbyder nu et fuldt fokus på brugere, selvom sessioner stadig findes som et koncept. En bruger defineres primært som en unik browser frem for en person.

Bounce rate fjernes

Bounce rate, som viser andelen af besøgende, der forlader siden, og hvor længe de opholder sig der, fjernes i Google Analytics 4. I stedet erstattes den med engagement rate, som også inkluderer andre handlinger på siden. Dette skal give et mere detaljeret billede af, hvad der sker under et besøg.

En høj bounce rate behøver ikke nødvendigvis at være negativ. For eksempel kan en veludformet annonce på Instagram føre en bruger direkte til betalingssiden, hvor de hurtigt udfylder deres oplysninger og afslutter et køb på få minutter. I dette tilfælde er et kort besøg faktisk ønskværdigt. Derfor er det vigtigt at se på flere aspekter, som f.eks. konverteringsrate, for at få et mere komplet billede. Den nye version giver en dybere indsigt, da den viser, hvordan brugeren scroller og klikker.

Yderligere forbedringer

Her er en kort opsummering af andre ændringer, der forhåbentlig vil være til det bedre:

Altid anonymt – IP-adresser anonymiseres altid, og det er ikke længere muligt at spore internetudbydere.
Mål skifter navn til konverteringer – Tidligere var mål ofte begrænsede på grund af deres definitioner eller opsætning. I Google Analytics 4 kan du selv definere, hvilke hændelser der skal betragtes som konverteringer, og dette styres med kode eller Google Tag Manager.
Dynamiske tragte – Det bliver lettere at analysere marketingtragte og bruge tidligere data til forbedringer. Funktionen kaldes tragtanalyse.
Bedre segmenteringsfunktion – Forstå din målgruppe endnu bedre med enklere segmentoprettelse.
Forbedret indsigt i kunderejser – Den nye version gør det lettere at følge brugeradfærd og klikveje på hjemmesiden.
Integration med BigQuery – For mere avanceret analyse kan rådata eksporteres fra Google Analytics 4 til Googles datalagringsværktøj BigQuery.

Hjælp til overgang og forståelse

Har du brug for hjælp til at skifte til det nye Google Analytics 4? Måske ønsker du nogen, der kan sætte de rette parametre op og sikre, at din konverteringssporing fungerer korrekt? Vores SEO-eksperter hos Buildahome hjælper dig gerne med dette og meget mere! Kontakt os, så laver vi en analyse og sikrer, at du nemt kan forstå og analysere hændelser og engagement på din hjemmeside.

Vi tilbyder fullservice, hvilket betyder, at vi gør mere end at bygge hjemmesider, så du får mest muligt ud af din webside og din virksomhed. Læs mere om vores fullservice her.

Kontakt os

Mejladress: [email protected]

Telefonnummer: 010-214 65 65